400 8877 001旅游業(yè)市場拐點即將出現(xiàn) 2022年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場調(diào)研
時間：2022-07-25 09:39:00 閱讀：3503 整理：成都市場調(diào)查公司
我國農(nóng)莊最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發(fā)展到整個成都平原，四川盆地，直至全國。真正以“農(nóng)莊”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結合，形成了一種全新的旅游形式。
近年來我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成績，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。我國有機農(nóng)業(yè)示范基地建設已成為推行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有力抓手、促進農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。
農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，全國各省、市紛紛出臺地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學發(fā)展觀為前提，以促進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整、推進新農(nóng)村建設、增加農(nóng)民收入為目標任務，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。此外，全國各省、市紛紛出臺地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學發(fā)展觀為前提，以促進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整、推進新農(nóng)村建設、增加農(nóng)民收入為目標任務，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。
旅游行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)高達60.06億人次，全國旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占GDP的比重為4.56%。而2021年，國內(nèi)旅游總人次僅為32.46億。2022年一季度，受新冠疫情影響，國內(nèi)旅游總人次僅為8.3億。隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，三季度用戶信心和出行意愿或?qū)⒉粩嘣鰪?。在行程卡宣布“摘星”第二天，攜程平臺上相關產(chǎn)品搜索量上漲300%，也印證了這個觀點。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78.0%。預計2022年市場規(guī)模將達到354.6億元。
今年二季度以來，露營經(jīng)濟持續(xù)攀升。在疫情大背景下，隨著旅游業(yè)復蘇，人們更加偏向于去城市周邊旅行。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，“露營”在攜程平臺的搜索熱度環(huán)比增長90%。今年一季度，攜程露營業(yè)務簽約露營地數(shù)量逐月增長超3位數(shù)，訂單量和交易額保持增長趨勢。攜程也專門推出了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，嘗試使用榜單的形式拉動用戶對露營產(chǎn)品的消費。
當前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新方向，對促進農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。在鄉(xiāng)村游方面，攜程積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著手度假農(nóng)莊的建設和運營。自2021年3月啟動以來，已有八家農(nóng)莊正式投入運營，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治區(qū)。通過自營和聯(lián)營的方式，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)。不過值得肯定的是，在整合鄉(xiāng)村旅游資源，形成微度假目的地的走向方面，度假農(nóng)莊起到了一定作用，其作為城鄉(xiāng)互動、流量導入的紐帶，可以帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
根據(jù)旅游行業(yè)調(diào)查農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)，農(nóng)莊旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的有機作物種植面積為220.2萬公頃，有機植物總產(chǎn)量為1245.1萬噸，共有68家認證機構頒發(fā)了有機產(chǎn)品認證證書。我國有機產(chǎn)品總銷量達80.98萬噸，較上一年增長11.04萬噸;產(chǎn)品總貿(mào)易額678.21億元，較上一年增長46.74億元;進口貿(mào)易額125.49億元，出口貿(mào)易額7.27億美元。
“農(nóng)莊經(jīng)過‘改頭換面’后，能同時滿足不同群體的多樣化需求，吸引了大量年輕人和親子家庭前來‘打卡’，目前“新型創(chuàng)意農(nóng)莊”在我市旅游市場仍然處于空白階段，這是推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的切口，不僅能把農(nóng)村閑置土地“變廢為寶”，幫助周邊村民就業(yè)，還能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈價值提升，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
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