400 8877 001冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析：后冬奧時(shí)代 冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展黃金期
時(shí)間：2023-09-25 10:38:00 閱讀：2083 整理：武漢市場(chǎng)調(diào)查公司
在雪上馳騁、在冰上起舞，北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃的冰雪熱潮在2022至2023年冰雪季再次復(fù)蘇。冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪裝備制造等行業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)正在駛?cè)胄沦惖馈?
冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國(guó)，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辏┻\(yùn)動(dòng)不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過(guò)”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)、803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度逐步提升，冰雪運(yùn)動(dòng)自發(fā)參與率也逐步提高。
冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析
冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。
通過(guò)冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪場(chǎng)地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營(yíng)銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：
發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪企業(yè)要在創(chuàng)新發(fā)展上下足功夫，推動(dòng)“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國(guó)元素、地方民俗與冰雪元素有機(jī)融合，提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，將冰雪運(yùn)動(dòng)與文旅、休閑、科技、制造、康養(yǎng)等相結(jié)合，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。
行業(yè)相關(guān)政策支持
在國(guó)家層面一直在鼓勵(lì)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，2019年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳就曾印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》，提出“推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”。另外，國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2019〕43號(hào))，也提出“支持新疆、內(nèi)蒙古、東北三省等地區(qū)大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)”。
除了國(guó)家層面的發(fā)展規(guī)劃之外，多個(gè)省對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)也有對(duì)應(yīng)的方案。例如，新疆維吾爾自治區(qū)就印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動(dòng)自治區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2022—2025年)》提出，以天山天池等5A級(jí)旅游景區(qū)為依托，積極探索“5A級(jí)旅游景區(qū)+滑雪場(chǎng)”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個(gè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步建成以“冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。
黑龍江也印發(fā)了《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2030年)》，內(nèi)容涵蓋發(fā)展基礎(chǔ)與面臨形勢(shì)、發(fā)展定位及目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、主要任務(wù)等方面，提出力爭(zhēng)到2030年，黑龍江全省冰雪旅游人數(shù)突破2億人次，冰雪旅游收入突破2000億元。
冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展黃金期
冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入紅利，也激活了更多企業(yè)布局冰雪產(chǎn)業(yè)的信心。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)冰雪相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體逐年增加，現(xiàn)存9113家，2022年上半年新增833家，同比增加16.7%。從區(qū)域分布來(lái)看，河北現(xiàn)存1105家冰雪相關(guān)企業(yè)，位列全國(guó)區(qū)域第一，其次是黑龍江現(xiàn)存892家，廣東現(xiàn)存785家。
中國(guó)冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展。
隨著消費(fèi)者逐漸將冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)消費(fèi)作為度假主要內(nèi)容，而非短時(shí)間“嘗鮮”，中國(guó)冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟(jì)”的單一模式，帶動(dòng)周邊多類業(yè)態(tài)消費(fèi)，配套餐飲、住宿受到更多重視。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發(fā)展模式正成為當(dāng)前中國(guó)冰雪旅游發(fā)展的主要模式。
2022年冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃發(fā)展，在利好政策催化下，冰雪制造業(yè)增速非?？?。2023年冰雪產(chǎn)業(yè)圈增長(zhǎng)點(diǎn)很高的領(lǐng)域是冰雪消費(fèi)，以及數(shù)字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飛速發(fā)展。
借助冬奧會(huì)契機(jī)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，正處于“冰雪經(jīng)濟(jì)”黃金運(yùn)營(yíng)期，擁有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景與市場(chǎng)價(jià)值。國(guó)內(nèi)的冰雪場(chǎng)館數(shù)量、冰雪參與人次數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，冰雪設(shè)備設(shè)施、冰雪裝備、冰雪賽事、冰雪培訓(xùn)等相關(guān)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展更能彰顯出我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的新興動(dòng)力。
經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。
在冰雪項(xiàng)目的投資中，要積極開展市場(chǎng)調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，確定項(xiàng)目的投資機(jī)會(huì)和可行性，避免投資失誤;要科學(xué)制定投資計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)策略，注重項(xiàng)目的投資回報(bào)周期和風(fēng)險(xiǎn)控制，確保投資的安全和可持續(xù)性;要重視人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力;要關(guān)注政策環(huán)境和市場(chǎng)需求，積極調(diào)整項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方式。
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