400 8877 001夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：2019年夜間消費(fèi)未來(lái)市場(chǎng)空間巨大多地出臺(tái)政策扶持
時(shí)間：2019-10-12 10:44:37 閱讀：4399 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
多地相繼出臺(tái)政策點(diǎn)亮“夜間模式” 未來(lái)市場(chǎng)空間巨大
今年“十一”黃金周，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮興旺。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.52萬(wàn)億元，比去年同期增長(zhǎng)8.5%。其中，“夜間經(jīng)濟(jì)”成為新亮點(diǎn)。游客夜間消費(fèi)金額占全天比重逾三成，夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?
“夜間經(jīng)濟(jì)”作為一種經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，一般是晚6點(diǎn)至次日6點(diǎn)城市特定地段各種合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱(chēng)，其繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、活躍度的重要標(biāo)志。目前，北京、上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等多地相繼出臺(tái)相關(guān)政策措施，紛紛點(diǎn)亮“夜間模式”，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。
1、多地出臺(tái)措施豐富“夜生活”
中國(guó)的“夜間經(jīng)濟(jì)”古已有之，“東風(fēng)夜放花千樹(shù)。更吹落、星如雨。寶馬雕車(chē)香滿(mǎn)路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞”就是對(duì)中國(guó)古代“夜間經(jīng)濟(jì)”的寫(xiě)照。時(shí)至今日，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，拉動(dòng)消費(fèi)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，繁榮“夜間經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)夜間消費(fèi)成為許多城市的共識(shí)。近兩年，許多城市相繼發(fā)布“夜間經(jīng)濟(jì)”相關(guān)政策。
近日，成都發(fā)布《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》。加快“夜游錦江”沿線(xiàn)的街區(qū)打造和業(yè)態(tài)提升，將“夜游錦江”打造成為成都夜間旅游特色品牌。鼓勵(lì)醫(yī)美品牌機(jī)構(gòu)延長(zhǎng)夜間服務(wù)時(shí)間，定期在夜間開(kāi)展醫(yī)美新產(chǎn)品體驗(yàn)、醫(yī)美設(shè)備體驗(yàn)、醫(yī)美義診活動(dòng)、醫(yī)美專(zhuān)題講座、醫(yī)美行業(yè)服務(wù)規(guī)范宣傳等系列活動(dòng)。延長(zhǎng)公共圖書(shū)館夜間開(kāi)放時(shí)間，完善夜間服務(wù)設(shè)施，建設(shè)品牌書(shū)店、社區(qū)書(shū)吧、24小時(shí)自習(xí)室等。
7月，北京印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》。將打造具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌。到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿(mǎn)足消費(fèi)需求。為更好地服務(wù)本市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，方便市民夜間出行，地鐵1號(hào)線(xiàn)、2號(hào)線(xiàn)每年5月到10月將延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間。
4月，上海出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。將打造一批地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，引進(jìn)培育沉浸式話(huà)劇、音樂(lè)劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項(xiàng)目，對(duì)深夜影院、深夜書(shū)店、音樂(lè)俱樂(lè)部、駐場(chǎng)秀等夜間文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，積極開(kāi)發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目。
2018年11月，天津發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。要打造一批區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區(qū)域，建設(shè)餐飲集聚型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū);依托體育場(chǎng)館、圖書(shū)館、博物館、電影院、公園、演藝游樂(lè)場(chǎng)等載體，建設(shè)文體消費(fèi)型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū);依托高校集中、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)活躍的人員密集區(qū)域，建設(shè)便利服務(wù)型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū);依托具有夜間消費(fèi)習(xí)俗的街道里巷、封閉市場(chǎng)以及空置商業(yè)設(shè)施、閑置廠(chǎng)房等，建設(shè)百姓生活型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
此外，還包括重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、南昌、寧波等多地相繼出臺(tái)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策措施，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)走向成熟，激發(fā)夜間消費(fèi)新動(dòng)能。
2、釋放居民消費(fèi)潛力
商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng)，是拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的重要抓手。大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半，夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。 這一情況在24小時(shí)全天候營(yíng)業(yè)的電商平臺(tái)上表現(xiàn)更為明顯。
《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，21時(shí)到22時(shí)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過(guò)36%。23時(shí)到次日凌晨3時(shí)，數(shù)萬(wàn)人在天貓瀏覽購(gòu)物。19時(shí)到次日早晨6時(shí)，在傳統(tǒng)信用機(jī)構(gòu)的休息時(shí)段，網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達(dá)26%。
夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用不容小覷。從世界范圍來(lái)看，2017年，倫敦市夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到300億英鎊;2015年，夜間經(jīng)濟(jì)為舊金山提供了60億美元的營(yíng)業(yè)額;2018年，首爾開(kāi)辦“夜貓子夜市”之后共計(jì)接待了近430萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售額達(dá)到117億韓元。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已突破20萬(wàn)億元，到了2018年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了228592.2億元，同比增長(zhǎng)11.5%。并且隨著我國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在2020年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破30萬(wàn)億元。并預(yù)測(cè)在2022年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至突破40萬(wàn)億元，達(dá)到了424227.4億元，同比增長(zhǎng)16.7%。
此外，從各省市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策可以發(fā)現(xiàn)，加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投建以促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為各省市共識(shí)。交通運(yùn)輸、電力供應(yīng)、5G網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的落地必將帶動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
3、未來(lái)市場(chǎng)空間巨大
近日，北京市統(tǒng)計(jì)局對(duì)全市16區(qū)的3058名居民進(jìn)行了夜消費(fèi)情況的調(diào)查。75.5%的被訪(fǎng)者日常有夜間消費(fèi)活動(dòng)，其中81.4%的人每人每次平均夜間消費(fèi)金額在300元以?xún)?nèi)。 最受消費(fèi)者青睞的夜間消費(fèi)活動(dòng)是美食餐飲，占比超過(guò)7成。電影和文藝匯演、逛旅游景點(diǎn)或公園、逛街購(gòu)物、健身均占5成左右。
與發(fā)達(dá)國(guó)家城市夜間經(jīng)濟(jì)相比，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的紅利還沒(méi)有完全釋放。“夜間經(jīng)濟(jì)”最早是在20世紀(jì)70年代被英國(guó)提出，范圍包括“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多種業(yè)態(tài)。但在實(shí)施方面，法國(guó)、西班牙等國(guó)家將其發(fā)揚(yáng)光大。以巴黎為例，其發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅局限在酒吧、餐飲等單一娛樂(lè)消費(fèi)為代表的傳統(tǒng)領(lǐng)域，更日益拓展到藝術(shù)、文化、演繹、零售等更多領(lǐng)域，使得法國(guó)的藝術(shù)文化得到進(jìn)一步發(fā)展。
當(dāng)前，我國(guó)的文化旅游市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。生活水平提高的民眾，對(duì)多元化精神文化產(chǎn)品的需求愈發(fā)迫切。據(jù)北京市文化和旅游局、北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)2018年全市演出市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，演出場(chǎng)次、觀(guān)眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)了新高，其中，音樂(lè)劇、歌劇表現(xiàn)最搶眼。音樂(lè)劇演出775場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.9%，觀(guān)眾同比增長(zhǎng)26.7%，達(dá)到42.9萬(wàn)人次。
8月23日國(guó)辦剛剛印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，專(zhuān)門(mén)就促進(jìn)文旅消費(fèi)發(fā)布了指導(dǎo)意見(jiàn)，兩個(gè)政策意見(jiàn)都提到了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，明確提出豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購(gòu)物、演藝等服務(wù)，提出到2022年，培育30個(gè)以上旅游演藝精品項(xiàng)目。目前，不少城市正在為提升夜間經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵、塑造具有城市文化特色的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行探索，越來(lái)越多夜游項(xiàng)目被推出。北京古北水鎮(zhèn)的星空夏季活動(dòng)、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、西雙版納的“瀾滄江湄公河之夜”都格外火爆。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)旅游演藝行業(yè)的整體轉(zhuǎn)化率僅1.2%，隨著消費(fèi)者文化領(lǐng)域的消費(fèi)需求的提升，該市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)的空間將十分巨大，將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。
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