400 8877 001游戲行業(yè)調(diào)研：2020年中國游戲行業(yè)市場(chǎng)回暖跡象明顯
時(shí)間：2020-06-30 15:59:48 閱讀：4144 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)開始回暖
在疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口中，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)開始回暖。6月27日，騰訊游戲一口氣發(fā)布了40余款新品，不僅在數(shù)量上創(chuàng)下新高，更覆蓋了從IP構(gòu)建到全品類泛娛樂的生態(tài)空間。據(jù)了解，受2018年游戲版號(hào)停發(fā)影響，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)一度“入冬”。今年騰訊一舉推出超40款新品，顯示其正逐漸擺脫版號(hào)停發(fā)事件的影響。
國泰君安證券(香港)在6月26日發(fā)布對(duì)騰訊控股的研報(bào)中稱，新游戲的供應(yīng)將成為2020年下半年手機(jī)游戲市場(chǎng)的增長引擎。事實(shí)上，在游戲業(yè)務(wù)猛增助推下，騰訊股價(jià)近期漲勢(shì)明顯，已從3月中旬約330港元的低點(diǎn)上漲至500港元附近，區(qū)間漲幅接近50%。截止29日收盤，騰訊報(bào)486港元/股，總市值約4.64萬億港元。
1、集中推新布局全產(chǎn)業(yè)鏈
“在全球范圍內(nèi)，新技術(shù)的普及正在加速，玩法的創(chuàng)新周期正在縮短，故事IP的創(chuàng)作也日益豐富，游戲產(chǎn)業(yè)正站在一個(gè)充滿各種可能性的時(shí)代路口。面向未來，游戲產(chǎn)業(yè)也要做好自己的‘新基建’。”在6月27日的發(fā)布會(huì)上，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼如此解讀當(dāng)前的游戲產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于如何構(gòu)建游戲產(chǎn)業(yè)“新基建”，在馬曉軼看來，首先是完善未成年保護(hù)的系統(tǒng)能力;其次，是構(gòu)建全球化的協(xié)作體系;第三，是構(gòu)建人才與創(chuàng)意孵化機(jī)制;最后，是搭建與用戶零距離的互動(dòng)平臺(tái)—騰訊游戲官方社區(qū)“閃現(xiàn)一下”。
至此，一條由騰訊掌握的、從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、游戲研發(fā)、創(chuàng)意孵化和社區(qū)平臺(tái)的游戲全產(chǎn)業(yè)鏈呼之欲出。天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，以宣傳“沉浸體驗(yàn)、IP 新品、品類新作、全球精品、新文創(chuàng)實(shí)踐、云游戲體驗(yàn)”為最大亮點(diǎn)的騰訊游戲發(fā)布會(huì)是騰訊打造“云游戲”業(yè)務(wù)的重要一步。
游戲業(yè)務(wù)對(duì)騰訊來說也是一把雙刃劍。一方面，游戲業(yè)務(wù)給騰訊帶來了豐厚的利潤;另一方面，也數(shù)次將騰訊置于輿論的風(fēng)口浪尖之上。
騰訊2020年一季報(bào)顯示，2020年Q1騰訊營收1080.65億元，同比增長26%，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收372.98億元，同比增長31%，占總營收比重的34.5%。其中，手機(jī)游戲收入為347.56億元，同比增長63.7%。2019年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入則為1147億元，同比增長約10%。
2、中國游戲行業(yè)回暖
2018年的游戲版號(hào)停發(fā)事件令包括騰訊在內(nèi)的整個(gè)游戲行業(yè)措手不及。即便游戲版號(hào)于當(dāng)年年末恢復(fù)發(fā)放，但在據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2330.2億元，增速僅為8.7%，較去年增速有所回升，這主要受益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降幅度收窄。
今年以來，游戲行業(yè)呈現(xiàn)出回暖跡象。5月20日，國內(nèi)另一游戲巨頭網(wǎng)易一口氣發(fā)布27款新作，力圖縮小與騰訊之間的差距。網(wǎng)易2019年年報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)在線游戲業(yè)務(wù)收入464億元，其中端游收入133億元，手游收入331億。
雖然在業(yè)績(jī)方面距騰訊仍有相當(dāng)差距，不過網(wǎng)易自研游戲表現(xiàn)卻相當(dāng)亮眼。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2019年網(wǎng)易自研游戲收入達(dá)到420億元，占整體游戲收入的90.4%。市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)指出，2017-2019年網(wǎng)易自研手游上線數(shù)量達(dá)到約61款，而騰訊自研手游上線同期數(shù)量約31款。
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1850.2億元，增長率為15.5%;預(yù)計(jì)此后三年仍將保持高于10%的增長率，2022年將進(jìn)一步達(dá)到2559.7億元。
另一方面，在剛剛過去的2019年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模為6.2億人，而增長率則最低，為3.2%。至于其增長原因，一方面得益于市場(chǎng)精品對(duì)用戶的吸引，另一方面也得益于媒體和渠道的助推，特別是以短視頻為代表的媒體渠道和以微信小游戲?yàn)榇淼钠脚_(tái)推廣。
在發(fā)布會(huì)上，騰訊也表現(xiàn)出有意構(gòu)建起從上游IP研發(fā)、流量變現(xiàn)乃至下游網(wǎng)絡(luò)直播等的全產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)悉，騰訊也利用所掌握的頭部IP和電競(jìng)賽事等，不再僅僅局限于游戲?qū)用娴难邪l(fā)，更將游戲業(yè)務(wù)作為其新文娛生態(tài)的一環(huán)，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
3、游戲新勢(shì)力入局挑戰(zhàn)
雖然騰訊在游戲領(lǐng)域的地位當(dāng)前仍無人撼動(dòng)，但在游戲領(lǐng)域新的入局者已經(jīng)摩拳擦掌。
以字節(jié)跳動(dòng)為例，2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)收購上海墨鹍100%股權(quán)，進(jìn)軍研發(fā)大型游戲。同年6月，字節(jié)跳動(dòng)再組建百人團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)以自研游戲?yàn)橹鞯摹熬G洲計(jì)劃”，主要針對(duì)中重度游戲。2020年1月，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)組建超1000人游戲團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)用戶包括國內(nèi)和海外玩家。
國海證券傳媒分析師朱珠近日向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到UGC內(nèi)容，再到PUGC，還在不斷升級(jí)的過程。所以用戶部分，字節(jié)跳動(dòng)也有一定的優(yōu)勢(shì)。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林則向本報(bào)記者表示，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說，進(jìn)軍游戲領(lǐng)域可能會(huì)造就一個(gè)新的利潤增長點(diǎn)，也是一個(gè)比較大的增長機(jī)會(huì)。
面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)等行業(yè)新勢(shì)力，騰訊也祭出了一系列應(yīng)對(duì)措施。據(jù)了解，此次騰訊發(fā)布新品涵蓋了MOBA、ACT、RPG、SLG等多個(gè)品類，并覆蓋PC、手機(jī)等多平臺(tái)與終端，且以IP為核心的游戲占據(jù)主導(dǎo)地位，涵蓋經(jīng)典游戲、漫畫、小說等多個(gè)題材。
App Annie數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊在中國熱門游戲月活躍用戶數(shù)排行榜中優(yōu)勢(shì)明顯。王者榮耀位列第一，和平精英和歡樂斗地主則分別位列第三、第四。在游戲用戶支出方面，騰訊共有5款游戲位列前十，其中王者榮耀位居第一，和平精英和完美世界分別位列第三、第四。2019年上半年騰訊系手游活躍用戶規(guī)模市場(chǎng)份額高達(dá)53%，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
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