400 8877 001嬰幼兒用品行業(yè)市場調(diào)研 嬰幼兒用品行業(yè)市場發(fā)展如何
時間：2022-08-15 10:40:00 閱讀：4864 整理：廣州市場調(diào)查公司
疫情下嬰幼兒用品行業(yè)市場發(fā)展如何?我國嬰幼兒用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場景體驗(yàn)等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。
從嬰幼兒用品品牌格局來看。國內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。
近年來，我國各個部門陸續(xù)出臺相關(guān)文件，嚴(yán)格監(jiān)管嬰幼兒食品安全和質(zhì)量，加強(qiáng)對母嬰群體的安全管理，提高我國國內(nèi)母嬰用品產(chǎn)品監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提升行業(yè)在國際的競爭力。我國受教育程度隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展不斷提高，受教育人群的生育觀念也由傳統(tǒng)生育觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樯杂伤枷?，追求更高品質(zhì)的生活的同時生育成本、生活壓力等也隨之提高，加上社會后續(xù)保障政策還不夠完善，我國出生率近年來持續(xù)跌落，截止2021年，我國人口出生率為7.52%。
90后逐漸進(jìn)入母嬰市場，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)升級。據(jù)市場調(diào)查公司顯示，相對于價格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計的商品支付更高的金額。
中國嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展前景及方向分析
市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒人口數(shù)量為5000萬人，消費(fèi)人群數(shù)量龐大。不過，國內(nèi)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%左右，與歐美國家80%的滲透率相差甚遠(yuǎn)。另外，歐美日等發(fā)達(dá)國家輔食和嬰兒奶粉消費(fèi)額為1:1，中國港澳臺為1:4，內(nèi)地為1:7。
從終端市場來看，目前在國內(nèi)大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動畫片家喻戶曉的卡通形象和該動畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優(yōu)勢。同時，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。
隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)。電動、社交、木質(zhì)類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
對標(biāo)發(fā)達(dá)國家成熟市場，除日本外，韓國、英、美市場集中度在歷史上均有一段時間出現(xiàn)不同程度的下降， 但下降后也均呈現(xiàn)不同程度的企穩(wěn)回升。長期來看，頭部優(yōu)質(zhì)品牌憑借研發(fā)積累和品牌優(yōu)勢地位仍有望得到 加強(qiáng)，同時成熟市場多以本土品牌為主，而我國母嬰洗護(hù)市場本土品牌目前也正處于快速成長期。
根據(jù)市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國嬰兒洗護(hù)市場銷售額TOP10廠商中，國產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個百分點(diǎn)，TOP10中國內(nèi)廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國產(chǎn)滲透率在逐步提高。中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場目前專業(yè)化養(yǎng)護(hù)風(fēng)起，高品質(zhì)國產(chǎn)品牌快速突圍，行業(yè)將逐步向著規(guī)范化、精細(xì)化、多樣化、國產(chǎn)化等方向發(fā)展。
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