400 8877 0012021年中國學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析
時(shí)間：2021-07-08 10:39:00 閱讀：4157 整理：廣州市場調(diào)查公司
優(yōu)學(xué)派銷量和市場份額領(lǐng)先讀書郎
2020年，疫情之下，在線教育成為大熱點(diǎn)，許多線下教育機(jī)構(gòu)被迫轉(zhuǎn)為線上，配套的智能硬件產(chǎn)品需求激增以步步高、優(yōu)學(xué)派和讀書郎為代表的學(xué)習(xí)機(jī)/平板銷量爆發(fā)。其中優(yōu)學(xué)派銷量和市場份額領(lǐng)先讀書郎。
1、中國學(xué)習(xí)機(jī)出貨量連續(xù)增長
目前學(xué)習(xí)機(jī)占比最大的是學(xué)生平板，以學(xué)生平板為例。學(xué)生平板主要面向K-12學(xué)生用戶，通過豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能吸引家長和學(xué)生群體，更適用于家庭學(xué)習(xí)場景。
根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年中國學(xué)生平板市場的出貨量約410萬臺(tái)，估算計(jì)2020年接近440萬臺(tái)，2021年將會(huì)達(dá)到470萬臺(tái)，學(xué)生平板市場呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢，2017-2021年期間的年復(fù)合增速為6.16%。學(xué)生平板需求季節(jié)性較強(qiáng)，寒暑假期間的出貨量會(huì)有明顯上升。
2、中國學(xué)習(xí)機(jī)線上銷售競爭格局分析
2020年，據(jù)線上平臺(tái)交易數(shù)據(jù)，目前，我國學(xué)生平板的主流品牌包括步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎、小霸王、科大訊飛等。其中步步高憑借核心的教育資源優(yōu)勢和長期的品牌影響力，在教育平板市場份額上占據(jù)首位;第二名與第三名競爭激烈，2020年優(yōu)學(xué)派在天貓交易額和市場份額領(lǐng)先讀書郎。
根據(jù)天貓商城統(tǒng)計(jì)的51個(gè)品牌交易換算金額數(shù)據(jù)，市場份額前五分別為步步高(32.65%)、優(yōu)學(xué)派(9.97%)、讀書郎(8.81%)、小霸王(6.45%)、科大訊飛(5.73%)。
根據(jù)京東自營app數(shù)據(jù)顯示，成交金額指數(shù)排名前五的分別為，步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎、小霸王和科大訊飛，其中優(yōu)學(xué)派以83975的成交金額指數(shù)領(lǐng)先讀書郎(78125)。
3、中國學(xué)習(xí)機(jī)線下渠道競爭格局分析
線下渠道交易額方面，根據(jù)2020年線下抽樣終端共計(jì)102個(gè)，可用終端數(shù)據(jù)102個(gè)(大潤發(fā)36個(gè)，新華書店66個(gè))。抽樣結(jié)果顯示，2020年，步步高線下渠道交易額1.95億元，優(yōu)學(xué)派排名第二為，交易額1.27億元，讀書郎線下實(shí)現(xiàn)交易額0.78億元。三者合計(jì)銷售額4億元。線下渠道銷售終端數(shù)量方面，據(jù)官網(wǎng)顯示，優(yōu)學(xué)派具有3873家，讀書郎3415家。
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