400 8877 001嬰幼兒營養(yǎng)品需求如何 嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展分析
時間：2023-10-23 10:37:00 閱讀：2678 整理：廣州市場調(diào)查公司
隨著消費升級，家長對寶寶的喂養(yǎng)越來越重視，寶寶健康問題成為家庭重中之重。加上近年來隨著國民生活水平的提高，以及國家對于“母嬰安全”的重視程度不斷提升，消費者對于嬰幼兒營養(yǎng)品的需求日益旺盛，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)進入高速發(fā)展期。
嬰幼兒從胎兒期到出生后的兩年稱為生命早期1000天，此時是個體生長發(fā)育的關(guān)鍵時期，在這一階段，機體各組織器官形成、發(fā)育并逐漸成熟。此時嬰幼兒需要的營養(yǎng)素包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、鈣、磷、鈉、鉀等礦物質(zhì)以及各類維生素，0~6個月的嬰幼兒主要從母乳中獲得這些營養(yǎng)素，6～23月齡嬰幼兒建議添加輔食。
盡管受到新冠疫情、人口出生率下滑影響，中國嬰幼兒輔食市場依然韌性成長。到2022年，中國嬰幼兒輔食市場規(guī)模持續(xù)增長至約527億元。行業(yè)規(guī)范化、科學(xué)喂養(yǎng)觀念持續(xù)滲透、細(xì)分品類升級創(chuàng)新、購物動機升級等多重因素有望持續(xù)利好輔食市場。
隨著輔食品類市場教育持續(xù)滲透、消費者科學(xué)養(yǎng)育意識提升，中國輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中有喂輔食的滲透率看，2022年中國輔食品類的滲透率約為35.1%。而在美國市場，一周餐食喂輔食的滲透率于2020年便達到75.5%。美國市場更為成熟，預(yù)測2022年也仍將維持較高的滲透率水平。相較之下，中國輔食滲透率仍有較大提升空間。
嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國民素質(zhì)提高和經(jīng)濟社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入?yún)⒖肌?
嬰幼兒營養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營養(yǎng)品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。
充足的營養(yǎng)和良好的喂養(yǎng)是促進嬰幼兒體格生長、機體功能成熟及大腦發(fā)育的保障。養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，是培養(yǎng)嬰幼兒健康生活方式的重要內(nèi)容，可為成年期健康生活方式奠定基礎(chǔ)。針對嬰幼兒營養(yǎng)與喂養(yǎng)，《3歲以下嬰幼兒健康養(yǎng)育照護指南(試行)》(以下簡稱《指南》)總結(jié)了母乳喂養(yǎng)、輔食添加、合理膳食、飲食行為等方面的基本知識和操作技能，指導(dǎo)養(yǎng)育人為嬰幼兒提供科學(xué)的營養(yǎng)喂養(yǎng)照護，預(yù)防兒童營養(yǎng)性疾病的發(fā)生，促進兒童健康成長。
在過去十年，我國0-14歲嬰幼童人數(shù)穩(wěn)健上漲，從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預(yù)計未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會保持增長。
市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，在2020年1-8月的嬰幼兒食品線上市場中，兒童營養(yǎng)品已成為除了奶粉之外的第二大類目，占比為12.8%，增長率達到41.5%，鈣、鐵、鋅、DHA以及各種維生素等類目最受歡迎。營養(yǎng)品朝著高端化、細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展，兒童營養(yǎng)品市場擁有一片廣闊的藍(lán)海。
京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”)稱，我國母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。
在嬰幼兒營養(yǎng)細(xì)分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規(guī)模體量更為龐大的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國維生素礦物質(zhì)補充劑保健品零售市場規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領(lǐng)域，維生素D、鈣鐵鋅等營養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費者剛需。
白皮書顯示，近兩年嬰幼兒營養(yǎng)品市場生機勃勃，一度迎來品類繁盛期，來自魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺數(shù)據(jù)，2022年母嬰營養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達87.80億元，2023年上半年母嬰營養(yǎng)品線上規(guī)模達55.91億元，同比增長43.30%。其中，嬰幼兒營養(yǎng)品銷售額達43.05億元，孕期營養(yǎng)品銷售額達12.86億元。
隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學(xué)精細(xì)的母嬰營養(yǎng)對健康管理的重要性。同時新一代父母們對待生活“精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰消費上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單。
嬰幼兒是嬰兒和幼兒的統(tǒng)稱，一般是指0-7歲的小齡孩子。嬰兒與幼兒之間有莫大的聯(lián)系，因此在許多的兒童論著、醫(yī)學(xué)論著、兒童早期教育等會將它們并起來說，以示方便理解。2021年中國母嬰消費規(guī)模高達34591億元,預(yù)計到2025年,中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。母嬰行業(yè)消費賽道不斷拓寬,本土母嬰品牌發(fā)展勢頭迅猛,越來越多的品牌開始嶄露頭角。
隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，嬰幼兒營養(yǎng)品作為滿足寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為嬰幼兒行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，父母人群也對嬰幼兒用品的消費觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買嬰幼兒用品，甚至支付溢價，強烈的消費意愿將刺激嬰幼兒營養(yǎng)品需求的快速增長。
市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品全域電商渠道，維生素礦物質(zhì)、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點細(xì)分類目的合計銷售額占比嬰幼兒營養(yǎng)品接近80%。未來，在三胎政策的推廣和母嬰營養(yǎng)的持續(xù)普及下，預(yù)計消費能力和消費意愿的提升會進一步推動母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模的擴大。
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